Zentrale Ergebnisse
Überblick
Die verschiedenen Ergebnisse wurden in die fünf folgenden Kategorien eingeteilt. Insgesamt gab es, bis auf die letzte Kategorie, keine unerwarteten Ausgänge.
Spender:innenverhalten und -bindung
Die quantitative Forschung ergab unter anderem Folgendes: Die Maßnahmen zur Spender:innenbindung sind bei Damma wos laut circa zwei Dritteln der Befragten hinreichend. Die restlichen Befragten gaben allerdings an, gerne regelmäßiger Informationen vom Verein zu erhalten.
Zielgruppe
Die Tatsache, dass die ältere Generation tendenziell für die Spendenakquise, und jüngere Menschen für die allgemeine Bekanntheit relevant sind, wurde durch die qualitative Forschung bestätigt.
Transparenz
Vor allem die Experteninterviews zeigten, dass ein transparenter Umgang mit z.B. Jahresabschlüssen, potentielle Neuspender:innen begeistert. Insgesamt ist die Thematik der Transparenz absolut relevant und sollte unter keinen Umständen vernachlässigt werden.
Marke und Netzwerk
Es wurde im Literaturteil beschrieben und von Experten untermauert, dass die Entwicklung einer starken Markenidentität und der Aufbau eines Netzwerks von sehr großer Bedeutung sind.
Kommunikation und Wertschätzung
Die quantitativen Ergebnisse waren hier widersprüchlich zur Literatur. Nach weiterer ausgiebiger Literaturrecherche ergab sich allerdings das Fazit, dass eine wertschätzende Kommunikation nach innen und nach außen eine ausschlaggebende Rolle für erfolgreiches Fundraising darstellt.